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bet356体育范冰冰出任钜豪照明品牌代言人
发布时间:2023-06-12 19:42   浏览次数:

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  365体育官网下载365体育官网下载【背景】2007年,是个品牌年。家居照明企业集体提速,力求超越。在这些品牌中,钜豪照明2007年值得特别关注。范冰冰出任钜豪品牌形象代言人,拉开了品牌运作新一缕大幕。

  1998年,广东东莞钜豪照明电器厂正式成立。2001年,搬迁至中山。在近十年的发展历程中,钜豪品牌大致经历了三个关键阶段:

  第三阶段:选择品牌形象代言人,着手品牌整合传播,用三年时间去完成大众品牌的认知度建立,并成为家居艺术照明**品牌。

  钜豪照明在品牌建设方面的投入是按品牌战略指导思想进行的,无论是终端建设还是品牌传播,都是全方位、立体整合开展。

  2007年,钜豪照明选择范冰冰作为品牌形象代言人。钜豪照明营销副总经理郝锡龙认为,选择品牌形象代言人,可以较快速地与消费者互动,形成bet356体育亚洲官网入口良好的认知,bet356体育在线亚洲版官方网站但所选择的对象一定要和本品牌定位吻合。范冰冰作为年青艺人,有时尚、健康、积极的鲜明特性,特别是2006年,其突出表现更是有目共睹。bet356体育在线亚洲版官方网站聘请形象代言人只是品牌建设中的一部分。选择形象代言人本身是好事,却不可唯此一招。代言人要与品牌定位相吻合,要有足够的输出量,否则就达不到全面立体的效果。

  据介绍,钜豪照明围绕范冰冰的代言加盟,各种品牌推广活动已在紧锣密鼓地展开,包括已开始的“钜豪欢乐总动员”全国大型促销活动,即将范冰冰白雪公主的形象,结合迪斯尼产品系列全力推出。另外,范冰冰形象代言的平面、影视广告已经制作完毕,四月即可发行面世,新闻发布也正在筹备中。应该说2007年钜豪照明会运用好一切方式方法,奉献出一系列“扮美生活,分享美丽”的照明大餐。

  品牌的要点之一是如何定位,其次是品牌个性,第三是品牌形象,bet356体育在线亚洲版官方网站接下来依次为品牌的认知度、美誉度和忠诚度。钜豪品牌定位于家居艺术照明,具有阳光、健康的特征,传递时尚的品牌形象。

  总体来说,行业的品牌塑造尚在认知启动阶段,中国的市场经济建设高度发展,具备相应的消费群体从温饱型向小康过渡,从感性消费到理性消费,注重品味,强调个性,这样才使得照明行业整体起步晚,但步伐较大。即使这样,在品牌的建立和发展过程中,大多数是摸着石头过河,才会有产值几个亿的企业也不被消费者认知的现象。

  目前,照明行业的企业容易出现的几个“品牌误区”主要有:缺乏品牌战略管理,把注册商标当品牌,销售跟着感觉走,产品线不明确规范化,定位缺乏,很快地杀入到低价、低品质的红海中,此山望彼山,认为对面山上的草木总是比较茂盛。对品类不加以分析,既想做筒射灯,又想做艺术灯,还想做户外景观灯。孰不知产品、渠道、客户的不同,在品牌建立初期,是无法承载太多的压力。

  因此,企业在品牌塑造过程中应bet356体育亚洲官网入口该规避四个问题:1、定位不清晰;2、幻想一夜成名,认为品牌是炒作出来的,短板较多,系统不完善;3、缺乏科学的战略管理,拍脑袋决策;4、执行能力不强。365体育手机版入口365体育手机版入口365体育手机版入口365体育手机版入口

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